百度為了將流量私域化，同時為了方便監(jiān)管推廣廣告，于是推出了基木魚。最近很多行業(yè)都在強(qiáng)制切換基木魚，很多廣告主可以說是怨聲載道，切換基木魚后效果一落千丈的例子比比皆是。為了幫助廣告主更加順利的度過這個切換期，今天就為大家?guī)砘爵~的推廣廣告投放思路該如何轉(zhuǎn)變。

　　切基木魚以后的投放思路

　　1.以oCPC為核心，CPC為輔助手段，相輔相成。

　　我們知道最近百度在大力推廣oCPC這個產(chǎn)品，基木魚的切入，實(shí)現(xiàn)了流量的閉環(huán)，對于AI智能投放提供了數(shù)據(jù)支撐，使投放更加精準(zhǔn)，成本也可以通過轉(zhuǎn)化出價人為控制，如果超過了轉(zhuǎn)化出價還會有賠付，可以說是性價比相當(dāng)高的一個產(chǎn)品，相信以后一定會成為投放的主流。

　　但是同時也不能過于依賴OCPC，因?yàn)椴煌鞘?，時間段，產(chǎn)品因?yàn)樾再|(zhì)的不同，競爭度也是不同的，把很多維度的產(chǎn)品放一個計(jì)劃里跑oCPC，很難實(shí)現(xiàn)SEMer個性化的需求，比如某個時間段轉(zhuǎn)化好，量多點(diǎn)，某個時間段不好，量少點(diǎn)(核心原因是oCPC的轉(zhuǎn)化出價不能頻繁更改，太多更改后數(shù)據(jù)模型會不準(zhǔn)確)。

　　2.數(shù)據(jù)分析，做好否詞以及投放策略的調(diào)整。

　　切基木魚以后，因?yàn)榻尤肓藸I銷通，表單、對話、電話都可以檢測關(guān)鍵詞來源了，對我們做數(shù)據(jù)分析是很有幫助的，起碼關(guān)鍵詞來源是十分完善的(電話的關(guān)鍵詞來源必須使用中間號，否則是抓取不到的)。

　　有了轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，結(jié)合關(guān)鍵詞的消費(fèi)，根據(jù)sem投放四象限法則，我們可以很輕松的優(yōu)化投放關(guān)鍵詞，來增加投放效果。數(shù)據(jù)分析的邏輯是不變的，切換基木魚以后只是數(shù)據(jù)更加完善了。

　　如果進(jìn)入了oCPC二階，就不建議對關(guān)鍵詞的匹配方式、出價進(jìn)行調(diào)整了，調(diào)整也沒有用，可以增加和刪除關(guān)鍵詞，做否定關(guān)鍵詞。

　　3.梳理轉(zhuǎn)化流程，把控投放目標(biāo)及投放成本。

　　切了基木魚，基本意味著百分之90使用oCPC了，oCPC的基礎(chǔ)是以轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置出價，所以要明確什么樣的線索屬于有效線索，是通過哪類關(guān)鍵詞進(jìn)來的，通過對轉(zhuǎn)化流程的梳理，來明確轉(zhuǎn)化結(jié)果，不然出價合適了，轉(zhuǎn)化數(shù)和成本也很好，結(jié)果都是無效線索就尷尬了。

　　4.做好人群分析、定向

　　以前只有信息流有定向包，百度的定向并沒有太多的作用?，F(xiàn)在百度推出oCPC以后，結(jié)合基木魚+營銷通的流量閉環(huán)，智能投放正在大步推進(jìn)。在這個時間節(jié)點(diǎn)上，如何做更精細(xì)化的人群分析，找到自己的轉(zhuǎn)化人群就尤為關(guān)鍵了。

　　基木魚后臺有非常多的數(shù)據(jù)，我們可以將基木魚數(shù)據(jù)、賬戶數(shù)據(jù)結(jié)合觀星盤的人群去一起多角度分析，找到自己的轉(zhuǎn)化人群。這樣也就能解決轉(zhuǎn)化數(shù)可以，但是線索無效率高的問題了。

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