百度平臺為保障搜索用戶體驗，廣告的投放系統(tǒng)會進行推廣關(guān)鍵詞的篩選，將能提供更好搜索體驗、競爭力較大的關(guān)鍵詞廣告留在最好的位置，而沒有通過系統(tǒng)篩選的關(guān)鍵詞就會標記為質(zhì)量低劣、競爭力不足、或賬戶中有明顯通知的關(guān)鍵詞廣告，這類詞很難有機會被展出，參與排序與展現(xiàn)概率都會隨之降低，這類詞就會被平臺系統(tǒng)判定為“低效關(guān)鍵詞”。

     “低效關(guān)鍵詞”的判定是關(guān)鍵詞廣告經(jīng)過系統(tǒng)實際驗證的客觀結(jié)果，關(guān)鍵詞被驗證為低效的主要原因有：

       1.賬戶內(nèi)有存在同質(zhì)關(guān)鍵詞

       2.關(guān)鍵詞與創(chuàng)意、落地頁三者相關(guān)性不足

       3.關(guān)鍵詞長期屬于長尾冷僻的搜索需求

       但如果這些關(guān)鍵詞廣告能滿足用戶特定的需求，帶來的滿足是不可代替的搜索需求，這種情況下廣告仍然有機會得到展現(xiàn)。

       百度本次平臺升級上線，向廣告主披露“低效關(guān)鍵詞”洞察，更明確標記出賬戶內(nèi)哪些關(guān)鍵詞已經(jīng)被系統(tǒng)驗證為“低效關(guān)鍵詞”，廣告主或優(yōu)化師可以更好的將優(yōu)化集中到未被標記“低效關(guān)鍵詞”的詞上，或者刪除“低效關(guān)鍵詞”添加更有競爭力的新關(guān)鍵詞，配合“關(guān)鍵詞洞察”功能能更好對這些詞進行優(yōu)化，進一步提高賬戶管理效率。

       隨著這次“低效關(guān)鍵詞”洞察上線的同時，本次投放平臺也將下線“冷門關(guān)鍵詞”的披露，優(yōu)化中心中的“冷門關(guān)鍵詞”早期設(shè)計為披露賬戶中“搜索量較少的關(guān)鍵詞”，但隨著系統(tǒng)發(fā)展，這個功能的實際意義已經(jīng)接近了“低效關(guān)鍵詞”但在功能上還不純粹，這次升級，百度建“冷門關(guān)鍵詞”與清理優(yōu)化建議一并下線，提供更及時更精準的信息，幫助廣告主更好理解和定制搜索推廣的投放管理和優(yōu)化方案。

       綜上，本次推廣平臺主要升級點如下：

       1.搜索推廣平臺關(guān)鍵詞管理列表頁，新增“是否低效關(guān)鍵詞”屬性，下線“是否冷門詞”屬性；

       2.搜索推廣優(yōu)化中心新增“移除低效關(guān)鍵詞”建議，下線“移除冷門關(guān)鍵詞”建議，支持一鍵批量刪除“低效關(guān)鍵詞”，提升推廣投放效率。