一、巨量引擎競(jìng)價(jià)廣告付費(fèi)廣告類型

CPE：按互動(dòng)收費(fèi)，是一種新的關(guān)于廣告營(yíng)銷的計(jì)費(fèi)方式。在這里，所謂的Engagement(參與)可以表達(dá)為多種形式，比如點(diǎn)擊一次鏈接、輸入一些內(nèi)容、發(fā)一條內(nèi)容、看完一整段視頻或是完成一份問卷調(diào)查。如微博或者抖音等平臺(tái)有一些獲取客戶點(diǎn)贊、平臺(tái)等互動(dòng)行為的廣告

CPT：按時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，，一般為包天、包月、包季、包年的廣告合作模式，類似的線上廣告有baidu的品牌廣告，戶外的廣告牌、公交車車體廣告一般都是按照包月包年的合作模式。

CPC：按點(diǎn)擊付費(fèi)，，以每點(diǎn)擊一次計(jì)費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，網(wǎng)民的每一次點(diǎn)擊就會(huì)為廣告主帶來真實(shí)的流量或是潛在的消費(fèi)者。這類的廣告類型最為常見，比如bai搜索關(guān)鍵詞廣告，客戶發(fā)生點(diǎn)擊行為，即扣除廣告主的廣告費(fèi)用。

CPA：按行為付費(fèi)，是一種廣告計(jì)費(fèi)模式，顧名思義按照行為(Action)作為指標(biāo)來計(jì)費(fèi)，這個(gè)行為可以是注冊(cè)、咨詢、放入購物車等。CPA(每次行動(dòng)成本，Cost Per Action)計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

CPM：按展現(xiàn)收費(fèi)，每千次展現(xiàn)數(shù)成本，如早期的鉆展廣告就按照每千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，由廣告主。

二、巨量引擎競(jìng)價(jià)廣告的選擇

1.考慮客戶群的上網(wǎng)習(xí)慣

比如客戶偏向用使用搜索引擎，則可以考慮各大搜索引擎平臺(tái)的競(jìng)價(jià)推廣

比如客戶偏向使用視頻類網(wǎng)站，則可以考慮視頻貼片類的廣告

2.考慮公司的推廣預(yù)算

如果公司預(yù)算較高，則推廣注重推廣的廣度和形式

如果公司預(yù)算較低，則更需要注重目標(biāo)人群的精準(zhǔn)性和投資回報(bào)率

3.考慮推廣意圖及需求

如果是活動(dòng)推廣，則需要短期大量的流量提升

如果是品牌推廣，則需要考慮更多的推廣平臺(tái)和推廣形式。