今天我們就來聊一聊關(guān)于SEM推廣里的競(jìng)品詞，我們?cè)趺次锉M其用來獲取精準(zhǔn)流量，我們?cè)赟EM推廣時(shí)，常常遇到一些疑難雜癥，其中大家反應(yīng)比較多的就是“競(jìng)品詞”相關(guān)的一些問題，我目前羅列了幾條，來詳細(xì)講講。

      一、搜索詞點(diǎn)擊少，放寬匹配后，效果提升不大

       對(duì)于這個(gè)問題。我們首先要考慮到在SEM推廣中的這個(gè)詞本身的流量高低，即搜索詞的搜索量如何；

       一般來說，SEM賬戶搜索詞分為這幾個(gè)階段：

       1.流量大，轉(zhuǎn)化低（行業(yè)詞）

       2.流量中，轉(zhuǎn)化中（長(zhǎng)尾詞）

       3.流量小，轉(zhuǎn)化高（品牌詞）

       針對(duì)流量與轉(zhuǎn)化兩個(gè)值，來確定搜索詞目前在哪一個(gè)階段，如果說這個(gè)詞流量本來就是小，那放寬匹配模式也無效屬實(shí)正常。如果是流量大的詞，但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊依然起不來，問題也有可能出在排名上，這就要從關(guān)鍵詞質(zhì)量度、出價(jià)、匹配模式上來優(yōu)化SEM排名。

       二、競(jìng)品詞較多，但是效果不好，如何處理？

       我們首先要看看SEM賬戶的競(jìng)品詞是否符合了我們的投放原則，否則競(jìng)品詞再好，也可能只是曇花一現(xiàn)。

       1.競(jìng)品詞投放要根據(jù)自身定位選擇同一地位的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；因?yàn)?，只有定位相符的?duì)手才是與你爭(zhēng)搶同一客戶群體的對(duì)手，并不是所以競(jìng)品詞都能帶給你轉(zhuǎn)化，所以只有定位的準(zhǔn)確目標(biāo)，投放才會(huì)有效果。

       2.考慮競(jìng)品詞地域性；符合你的業(yè)務(wù)范圍，確保競(jìng)品詞投放的區(qū)域能進(jìn)行轉(zhuǎn)化，否則超出范圍來的轉(zhuǎn)化也是無效。