一句話概括我們SEM推廣的目的就是：用合理的成本來創(chuàng)造最大的價值！

       要達到這個目標就要有自己的一套獨特的SEM推廣策略，那么我們就從推廣的方向和流量控制來實現(xiàn)目標。

       一、SEM推廣策略：方向控制

       我們SEM賬戶推廣主要的維度有：產品、地區(qū)、時段、設備

       在推廣的時候我們必須要對這幾個維度要有清晰的認知，才能更合理得分配有限的預算。

       1.產品

       在進行一個賬戶推廣多個產品時，要按照每個產品能產生的利潤、單價來進行分配，而不是平均分配。這樣才能讓可以產生更高利潤的產品得到更多預算。

       2.地區(qū)

       一般來說，地區(qū)上限制比較小的行業(yè)都會進行多地區(qū)投放，我們就要注意什么產品在什么地區(qū)效果好轉化高，這樣在進行預算分配的時候可以更多把預算分過去，創(chuàng)造更多轉化。

       3.時段

       不同產品在時段上也會有所差別，預算不支持全時段覆蓋的話，我們要做的就是找到每個產品在什么時段是轉化率最高的，清楚產品在時段上的差異這是很多人忽視的地方。

       4.設備

       移動端和PC端的差異多在與展現(xiàn)情況，在沒有參考的前期，我們先平均一半，后面從展現(xiàn)點擊來觀察轉化情況，在進行占比的調整。

       二、SEM推廣策略：流量控制

       1.單元層級

       計劃是控制大方向，而方向中的單元可以細分這些需求，例如：公司詞、疑問詞、價格詞等，要保證單元詞性的一致性，這樣在后期統(tǒng)計數(shù)據(jù)時我們就能根據(jù)單元來判斷關鍵詞的搜索走向變化，來進行控制。

       2.關鍵詞

       結合預算來看關鍵詞，每個產品線盡量多拓詞，增加創(chuàng)意的展現(xiàn)率。預算少的可以偏向比較精確的詞，來保證轉化率；預算多可以多加長尾詞來獲取更多潛在流量。

       3.關鍵詞出價

       控制流量的關鍵之一就是出價，我們也可以通過出價和匹配來具體流量的精確

       通常為：高價精準；低價廣泛。就是說精準的詞可以大概率有轉化的詞，我們可以調高出價來獲取更多流量，而不精確的引流詞，我們可以放低出價來進行引流。